Comment faire décoller son site internet

Rien que pour la France, on compte plus de 13 millions de sites internet. Et si vous aimez les chiffres, en voilà un autre qui vous fera certainement réfléchir : 99 % d’entre eux n’enregistre pas plus d’une dizaine de visites par mois ! 

Alors comment faire décoller son site internet ? Voici quelques éléments de réponse pour sortir des limbes des moteurs de recherche.

Faire décoller son site internet, l’importance de l’acquisition de trafic

Finalement, les règles sur le net sont les mêmes que dans le monde « réel ». Pour faire vivre une entreprise, l’acquisition de trafic reste le concept de base. 

En d’autres termes, l’acquisition de trafic s’obtient en mettant en place des méthodes destinées à attirer des visiteurs. Et cela vaut pour un magasin dans une rue tout autant que pour un site web. 

Autrement dit, créer un site sans en faire la promotion, c’est comme ouvrir un magasin sans y mettre de panneau d’affichage.

Comprendre le concept de l’acquisition de trafic

Pour espérer avoir des clients, il faut des visiteurs. Dans le monde digital, il existe deux leviers.

Trafic organique : il provient des résultats de recherche naturels. Il est généré par le référencement (SEO) et ne nécessite pas de paiement direct.

Trafic payant : il est obtenu par le biais de publicités. Des plateformes comme Google Ads,  Facebook Ads, Instagram Ads… permettent d’atteindre un public spécifique dès lors que l’on y consacre un budget. C’est le prix de la visibilité et également, le modèle économique de ces grandes plateformes. 

Vous devez comprendre ce que ces deux types de trafic induisent. Le trafic organique est souvent considéré comme plus durable, tandis que le trafic payant peut offrir des résultats rapides mais ponctuels dès lors que vous cessez d’investir.

Il est intéressant de noter que les deux peuvent être complémentaires pour faire décoller son site internet et cela, dans une stratégie d’acquisition efficace.

Pourquoi tant de sites échouent à attirer une audience ?

Si beaucoup de nouveaux sites manquent de visibilité, c’est tout simplement parce ce qu’ils ne mettent pas en place de stratégies d’acquisition adaptées.

La première, qui repose sur le trafic gratuit, consiste à travailler les mots-clés utilisés dans votre niche. 

Le contenu donné à lire aux internautes, si vous espérez qu’il puisse être vu, doit être construit en tenant compte des requêtes tapées par les utilisateurs. C’est le contenu de ces requêtes que l’on appelle « mots-clés ». 

Donc, avant de vous lancer dans la création de contenu, vous devez trouver ce que recherche les internautes. 

Pour vous aider, il existe des outils comme Keywords Everywhere ou SEMrush qui permettent d’optimiser cette étape. 

Vous l’avez compris, attirer du trafic de qualité nécessite d’organiser ces mots-clés et de rédiger un contenu pertinent qui répond aux besoins des clients potentiels.

Exemples de stratégies d’acquisition efficaces

L’utilisation de mots-clés n’est pas une fin en soi ni même un gage de réussite. La nature de votre contenu, la façon dont il est construit et écrit entre également en ligne de compte.

Outre les pages, la rédaction d’articles de blog, de vidéos ou d’infographies apportent de la valeur à vos lecteurs. C’est cette valeur que l’on nomme « optimisation SEO » qui sert aux moteurs de recherche pour mettre en avant tel ou tel contenu.

Outre les moteurs de recherche, l’utilisation des réseaux sociaux permet également de partager votre contenu et d’interagir avec votre audience.

Là encore, il s’agit de publier des contenus qui correspondent à votre public cible en sachant que tous les réseaux sociaux ont des utilisateurs bien définis. On ne publie pas les mêmes choses sur TikTok que sur LinkedIn. 

Ce sont toutes ces stratégies combinées qui permettent de maximiser leur efficacité. Trop souvent, les entrepreneurs pensent qu’un site suffira à apporter la visibilité qu’ils désirent. En réalité, il est indispensable de mettre en place une stratégie d’acquisition adaptée pour faire décoller son site internet.

La nécessité d’une optimisation continue

On a beaucoup parlé d’optimisation de contenu, que ce soit sur votre site ou sur les réseaux sociaux. Mais en dehors du contenu, le contenant doit aussi être optimisé ; autrement dit, le site lui-même !  

Trop de propriétaires de sites négligent cet aspect. Un site doit évoluer en permanence pour rester pertinent. Cela signifie ajouter de nouvelles pages, mettre à jour les informations et améliorer l’expérience utilisateur.

Enfin, il est important de ne pas se concentrer uniquement sur l’acquisition de nouveaux visiteurs. La fidélisation des clients est tout aussi essentielle.

En marketing, on a pour habitude de dire que l’acquisition de nouveaux prospects coûte 5 fois plus cher que de conserver un client.

Vous savez maintenant qu’un site sans visiteurs ne sert à rien. En adoptant une approche proactive et en mettant en œuvre des stratégies efficaces, vous pouvez transformer votre site en une plateforme dynamique et engageante.

Mais vous devez rester très attentif aux tendances. Les attentes des utilisateurs changent constamment. Voici quelques raisons pour lesquelles l’évolution de votre site est incontournable.

Amélioration de l’expérience utilisateur (UX) : les utilisateurs s’attendent à une navigation fluide et intuitive. Si votre site est difficile à utiliser, ils iront ailleurs.

Adaptation aux nouvelles technologies : les avancées technologiques, comme les mobiles ou les nouveaux navigateurs, nécessitent des mises à jour.

Réponse aux tendances du marché : les préférences des consommateurs évoluent. Un site qui ne s’adapte pas risque de perdre sa pertinence.

Ne jamais oublier qu’un site peut aussi être obsolète

Un site, c’est comme une voiture, il faut l’entretenir. Et quand il le faut, on change des pièces ! Il existe un tas d’indices qui montrent que votre site est obsolète. Voyons de façon concrète ce que ceci veut dire à travers quelques exemples concrets. 

Refonte de l’interface : de nombreux sites ont connu un regain d’intérêt après une refonte de leur interface. Par exemple, un site de e-commerce a vu ses ventes augmenter de 30 % après avoir simplifié son processus de paiement.

Ajout de contenu régulier : les blogs qui publient régulièrement du contenu frais attirent plus de visiteurs. Un site qui a commencé à publier des articles hebdomadaires a vu son trafic augmenter de 50 % en quelques mois.

Optimisation mobile : avec de plus en plus d’utilisateurs naviguant sur mobile, un site qui a optimisé son design pour les appareils mobiles a constaté une augmentation significative de son taux de conversion.

Ces exemples montrent que l’optimisation n’est pas seulement une option, mais une nécessité essentielle pour rester compétitif et faire décoller son site internet.

La persévérance, clé du succès

Même refait à neuf, même nourri régulièrement d’articles…, un site n’est rien si vous n’adoptez pas la persévérance. Créer un site n’est que le début.

Trop souvent, les propriétaires abandonnent après quelques mois, frustrés par le manque de résultats. Mais le succès sur Internet nécessite du temps et de la stratégie. Chaque échec est une occasion d’apprendre. 

Collecter les données sur votre audience

Avoir des visiteurs, c’est bien. Mais collecter des données liées à votre audience, c’est mieux. Pourquoi ? Parce que sans ces informations, vous naviguez à l’aveuglette dans l’océan numérique. 

Pour identifier ce que font vos visiteurs, vous devez, là encore, collecter des données. Pour y parvenir, il existe une pléthore d’outils. Parmi eux, on peut citer :

Google Analytics : cet outil gratuit est incontournable pour analyser le comportement des visiteurs sur votre site. Pour y accéder, il faut un compte Google.

Hotjar : idéal pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site grâce à des cartes de chaleur.

SEMrush : utile pour analyser la performance de votre site et celle de vos concurrents.

Ces outils vous aideront à obtenir des insights (connaissances) précieux sur le comportement de votre audience et indispensable pour faire décoller son site internet.

Mais comment les utiliser efficacement ? Comment utiliser, par exemple Google Analytics, pour comprendre le comportement de votre audience

Google Analytics est un outil puissant qui semble complexe, surtout au début. Voici quelques étapes simples pour bien l’utiliser.

Configurer votre compte : assurez-vous d’avoir un compte Google et d’installer le code de suivi sur votre site.

Définir vos objectifs : que souhaitez-vous mesurer ? Le nombre de visiteurs, le temps passé sur le site, ou les conversions ?

Analyser les rapports : consultez régulièrement les rapports pour comprendre le comportement des utilisateurs. Par exemple, regardez les pages les plus visitées et le taux de rebond.

En analysant ces données, vous pourrez ajuster votre contenu et votre stratégie marketing. Pensez à vous poser des questions comme : pourquoi les utilisateurs quittent-ils mon site si rapidement ? Ou qu’est-ce qui les attire sur certaines pages ?

Importance de l’analyse des données pour ajuster sa stratégie

Les données ne se résument pas aux chiffres. Elles racontent aussi une histoire. En les analysant, vous pouvez prendre des décisions éclairées. Par exemple, si vous remarquez qu’une page a un taux de rebond élevé, cela peut indiquer que le contenu n’est pas pertinent ou que l’expérience utilisateur est mauvaise.

Voici quelques points clés à retenir.

Évaluer les performances : le tracking permet d’évaluer les performances de votre site et d’identifier les points à améliorer.

Prendre des décisions éclairées : les données vous aident à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Ajuster votre stratégie : en fonction des insights obtenus, vous pouvez adapter votre contenu, vos campagnes publicitaires, et même votre design.

En conclusion, collecter des données vous aide à comprendre votre audience. Ne sous-estimez pas l’importance de ces informations. Elles sont la clé pour réussir dans un environnement aussi compétitif. 

En fin de compte, la route pour faire décoller son site internet est semée d’embûches. Mais avec de la détermination et une stratégie bien pensée, il est possible de surmonter ces obstacles. 

Restez curieux, attentif et tenez-vous prêt à apprendre continuellement sans ne jamais perdre de vue vos objectifs. Le chemin peut être long, mais chaque étape compte.

Besoin d’un coup de pouce pour faire décoller votre site internet ?

Vous avez maintenant toutes les clés en main pour améliorer votre visibilité en ligne, attirer du trafic qualifié et optimiser votre référencement. 

Mais il est vrai que faire décoller son site internet demande du temps, des compétences et une stratégie bien définie. Entre le SEO, le contenu engageant, l’optimisation technique et la gestion des réseaux sociaux, il est facile de se sentir dépassé.

C’est là que nous intervenons ! Nous sommes spécialisés dans la création de stratégies digitales sur-mesure pour que votre site web ne soit plus un simple projet, mais un véritable levier de croissance. 

Nous analysons vos besoins, définissons une feuille de route efficace et mettons en place les actions essentielles pour faire décoller votre site internet et atteindre vos objectifs rapidement.

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