Copywriting et persuasion : l’open loop !

Copywriting et persuasion, c’est un art qui s’appuie sur la psychologie humaine pour engager et maintenir l’attention du lecteur. L’objectif est toujours le même, inciter le lecteur à passer à l’action, qu’il y ait ou non un achat au bout du processus.

Cela peut être pour télécharger un ebook, s’inscrire à une formation gratuite, à un webinaire… Ou passer commande d’un produit ou service. Pour cela, il existe plusieurs techniques. L’une d’entre elles consiste à utiliser des open loops ( boucles ouvertes).

Cette méthode implique de créer une anticipation, une curiosité non satisfaite qui incite le lecteur à poursuivre sa lecture. Dans ce billet, nous explorerons comment créer des boucles ouvertes irrésistibles pour enrichir vos textes publicitaires ou de contenu.

Découvrez le pouvoir des open loops

Les boucles ouvertes, inspirées de la narration, peuvent transformer un message ordinaire en une aventure captivante pour le lecteur. En éveillant la curiosité, elles encouragent l’audience à rechercher la résolution, les maintenant ainsi engagés.

Découvrons ensemble trois astuces clés pour les intégrer efficacement dans votre écriture :

• Introduction d’une question sans fournir immédiatement la réponse.
• Teasings réguliers promettant des informations précieuses à venir.
• Utilisation de titres et sous-titres qui évoquent un mystère à résoudre.

Pour expliquer da façon concrète ce concept, imaginez la rédaction d’un article sur ce qu’est un lead magnet. Introduisez un point intrigant que vous promettez de développer plus loin dans le texte, incitant ainsi le lecteur à continuer sa lecture pour découvrir cette information précieuse.

Problèmes courants et solutions dans l’application des open loops

Malgré leur potentiel, les boucles ouvertes présentent certains défis. Voici quelques obstacles fréquents et comment les surmonter :

• L’overpromise : Veillez à ce que votre contenu tienne les promesses faites. Ne créez pas d’attente que vous ne pouvez satisfaire.
• La perturbation du flux : Intégrez les boucles de manière naturelle, sans compromettre la cohérence et la fluidité du texte.
• La déception du lecteur : Évitez de recourir à des astuces trompeuses. Assurez-vous que la résolution apporte une valeur réelle.

En rencontrant ces défis avec diligence, vous tirerez le meilleur parti des boucles ouvertes en renforçant l’engagement du lecteur tout en enrichissant son expérience.

Copywriting et persuasion, les séries aussi !

En réalité, le copywriting, terme généralement associé au marketing, est utilisé dans bien des domaines, dès qu’il y a une histoire à raconter. Films, séries télévisées et même reportages télé, l’effet est toujours le même. Après avoir créé une tension dans une narration, on la laisse délibérément en suspens en passant à un autre sujet, pour y revenir un peu plus tard.

Exemples concrets et leur impact sur le copywriting

Mettons en lumière l’efficacité des boucles ouvertes par des exemples illustrés. Imaginez un article promettant de dévoiler « Les 5 secrets pour doubler votre taux de conversion ».

Dès l’introduction, annoncez une astuce exclusive, réservée aux lecteurs qui poursuivront jusqu’à la fin du contenu. Cet engagement suscite une anticipation qui motive la lecture complète de l’article.

Autre exemple de copywriting et persuasion, dans une newsletter évoquant, par exemple, l’importance de l’email marketing, insérez une question engageante au début, dont la réponse se trouve uniquement après un développement substantiel du sujet. Cela incite à une lecture approfondie pour trouver la solution promise.

Ces techniques transforment votre écriture en un parcours engageant, où chaque mot incite le lecteur à découvrir ce qui suit.

Amplifiez l’engagement avec des stratégies avancées

Pour aller plus loin dans le marketing et persuasion, une maîtrise avancée des open loops exige d’innover et de secouer les conventions. Voici quelques pistes :

• Intercalez des anecdotes personnelles qui trouveront leur résolution uniquement à la fin du texte.
• Intégrez des études de cas ou des témoignages clients, promettant des révélations surprenantes.
• Élaborez une série de contenus où chaque pièce possède sa propre boucle ouverte, mais aussi contribue à une question globale qui se résout dans le dernier contenu de la série.

Enfin, n’oubliez pas l’importance d’une offre irrésistible. Les boucles ouvertes peuvent attirer l’attention, mais c’est la qualité de l’offre et la résolution des boucles qui convertit cette attention en action.

Maîtriser l’art des boucles ouvertes demande pratique et expérimentation. Toutefois, une fois intégrées avec succès dans vos techniques de copywriting, elles deviennent des outils puissants pour captiver l’attention et susciter l’action.

Cela transforme non seulement la manière dont vous écrivez mais aussi comment votre audience percevra et interagira avec votre contenu.

Et si tout cela vous paraît trop compliqué, faites appel à des pros !

Le copywriting captivant, qui s’appuie sur la psychologie humaine, ne s’improvise pas. Il repose sur des techniques éprouvées et une compréhension approfondie des mécanismes de persuasion.

La maîtrise de l’open loop, ainsi que d’autres stratégies de copywriting, demande des connaissances spécifiques et une pratique rigoureuse. C’est pourquoi il est souvent préférable de faire appel à des professionnels du métier.

Nous possédons non seulement l’expérience nécessaire pour déployer efficacement ces techniques, mais aussi la capacité d’adapter une approche précise à des besoins spécifiques propres à chaque projet.

Ne sous-estimez pas l’impact d’un bon copywriting. Pour en savoir plus, n’hésitez pas à nous contacter.