Outils pour tester la délivrabilité des e-mails
Pour savoir si votre message arrive directement là où il est censé être, vous disposez d’une lite d’outils pour tester la délivrabilité des emails.
C’est vrai, vérifier la délivrabilité des emails, est un sujet qui passionne tous ceux qui pratiquent l’e-mailing. L’objectif est toujours le même : atteindre la boîte de réception de vos destinataires pour être lu !
En marketing digital, cette mesure est importante, car elle permet d’évaluer la probabilité de réussite de vos campagnes. Un peu comme si vous veniez déposer vous-même une lettre dans la boîte de vos abonnés pour être sûr(e) qu’elle sera bien reçue.
En réalité, la délivrabilité dépend de plusieurs facteurs :
- le fournisseur de services Internet ;
- le taux de rebonds ;
- les problèmes liés aux spams…, tout cela influence le chemin parcouru entre votre e-mail et son destinataire.
Qu’est-ce la délivrabilité des e-mails ?
La délivrabilité d’un email correspond au pourcentage que l’email envoyé atteint réellement la boîte de réception de votre destinataire.
Attention à ne pas confondre délivrabilité et taux d’ouverture ! On admet qu’un bon taux d’ouverture est généralement compris entre 15 et 25 %. Un taux qui est atteint par les meilleurs ! Sinon, il faudra se contenter de chiffres qui peuvent être beaucoup plus modestes.
D’où l’importance d’avoir la meilleure délivrabilité possible. C’est mathématique. Plus le taux de délivrabilité est élevé, plus on augmente son taux de clics !
En prenant en compte tous ces éléments, vous maximisez vos chances d’atteindre efficacement vos destinataires. Mais ce n’est pas suffisant.
Se plonger dans l’univers complexe de la délivrabilité des emails, c’est admettre que chaque petit détail a son importance.
Car malgré tout ce que l’on peut entreprendre, la délivrabilité des emails n’est jamais acquise. Mais on peut maximiser les chances à l’aide d’outils spécialement élaborés pour cela.
Outils pour tester la délivrabilité des e-mails
Voici quelques outils, parmi une longue liste, pour vous aider dans cette tâche.
1. MailTester
Commençons avec MailTester, outil en ligne gratuit, est l’un des plus connus. Il permet d’envoyer des emails tests à des adresses spécifiques. Vous pouvez rapidement évaluer leur qualité très rapidement. Les fonctionnalités comme le score de réputation par SpamAssassin et la vérification des listes noires en font un choix judicieux.
2. Spam Checker
Spam Checker est également un outil gratuit d’envoi d’emails transactionnels. Il garantit la délivrabilité et fournit des rapports détaillés sur les problèmes de spam éventuels. C’est l’une des solutions pour vivre des campagnes sans encombre.
3. MXToolbox
MXToolbox et SuperTool surveillent et améliorent la délivrabilité de vos emails ainsi que la santé de votre serveur à l’aide de tests approfondis.
4. ZeroBounce
ZeroBounce offre des services freemium pour vérifier les adresses email de vos destinataires. En plus d’éliminer les rebonds et le spam, cet outil évalue l’activité de chaque adresse email pour une délivrabilité maximale.
5. Mailtrap
Mailtrap est un service de test d’e-mail conçu pour les équipes de développement. Capturez, affichez et analysez les messages électroniques sans les envoyer aux destinataires réels. Un must pour des tests sécurisés et une coordination efficace.
Ces outils sont essentiels pour optimiser la délivrabilité de vos mails et garantir le succès de vos campagnes.
Comment optimiser la délivrabilité de vos campagnes
Assurer une délivrabilité e-mail efficace est un défi majeur pour les marketeurs soucieux de toucher leur audience de manière optimale.
Dans un monde dans lequel l’attention des destinataires est plus volage que jamais, comprendre les rouages de la délivrabilité des campagnes e-mail est devenu bien difficile. En effet, une campagne bien conçue, mais mal délivrée, équivaut à une opportunité manquée de communiquer efficacement avec votre cible.
Maintenir une bonne hygiène des listes de contacts
Un aspect essentiel pour optimiser la délivrabilité de vos e-mails est la maintenance d’une liste de contacts propre et à jour.
Les étapes clés pour maintenir une liste saine incluent :
- la vérification de l’exactitude des adresses e-mail. Assurez-vous qu’elles sont correctes et actives pour minimiser les rebonds ;
- l’obtention du consentement avec opt-in, voire double opt-in. Cela confirme non seulement l’intérêt des abonnés, mais renforce également la qualité de votre base de données ;
- la suppression des abonnés inactifs. Les contacts qui n’ont pas interagi avec vos e-mails sur une période donnée doivent être retirés pour maintenir un engagement élevé.
En outre, segmenter votre liste selon les intérêts ou le comportement des abonnés peut nettement améliorer l’engagement et, par conséquent, la délivrabilité de vos e-mails.
| Action | Objectif |
|---|---|
| Vérification des adresses | Minimiser les rebonds |
| Opt-in/Doube opt-in | Améliorer la qualité de la liste |
| Segmentation | Augmenter l’engagement |
Les indispensables pour améliorer la délivrabilité
L’optimisation de la délivrabilité repose également sur des fondamentaux techniques et stratégiques.
Authentifiez vos e-mails : le recours aux standards SPF, DKIM et DMARC est vital. Ces protocoles témoignent de l’authenticité de vos e-mails et réduisent le risque qu’ils soient filtrés comme spam.
Réputation de l’expéditeur : maintenir une réputation solide est aujourd’hui indispensable. Utiliser une adresse IP propre ou partagée avec des expéditeurs de qualité et surveiller constamment les indicateurs de performance (taux de rebond, taux de plainte pour spam) sont des pratiques courantes d’hygiénisation).
Contenu et sujet : le contenu de vos e-mails doit être pertinent et engageant, avec un sujet attirant et dépourvu de termes susceptibles de déclencher les filtres anti-spam.
Un e-mail marketing réussi est celui qui non seulement atteint la boîte de réception, mais suscite également l’intérêt du destinataire.
Assurer une excellente délivrabilité est donc une démarche stratégique, nécessitant une attention constante aux détails techniques et un engagement vers l’amélioration continue.
Quand et comment envoyer vos e-mails marketing ?
Déterminer le meilleur moment pour envoyer vos e-mails est une composante qui influence significativement leur performance. Pour cela, il faut analyser le comportement de votre audience lors de précédentes campagnes pour identifier les moments de la journée ou de la semaine où ils sont les plus susceptibles d’être lus.
La fréquence d’envoi mérite aussi une attention particulière. Trop d’e-mails peuvent saturer vos abonnés et nuire à votre réputation, tandis qu’une fréquence trop faible peut rendre votre marque oubliable. Trouver le juste milieu est essentiel. Mais c’est aussi ce qu’il y a de plus difficile.
En pratique, l’utilisation d’outils d’automatisation marketing permet de personnaliser l’envoi des e-mails selon le comportement individuel des abonnés, augmentant ainsi vos chances de réussite.
Il est fortement conseillé de mener des tests A/B sur les horaires d’envoi pour affiner votre stratégie et maximiser l’impact de chaque campagne.
La délivrabilité e-mail est un champ vaste et complexe, mais avec une approche méthodique et un souci constant de qualité, il est possible de se démarquer notablement dans la boîte de réception de vos abonnés.
Et si tout cela vous ennuie profondément ?
Le domaine de l’e-mailing est particulièrement complexe ; surtout aujourd’hui ! En effet, les règles changent régulièrement et toujours dans le même sens, celui du durcissement.
Il faut donc être très vigilant et très attentif à ce que l’on fait. Une campagne ratée, c’est du temps de perdu et parfois même de l’argent.
N’hésitez pas à prendre contact avec nous. Par téléphone ou par e-mail !
