Quelle stratégie SEO pour votre entreprise en 2024 ?
Quelle stratégie SEO pour votre entreprise ? Voilà une question cruciale que chaque CEO doit se poser. Le SEO, ou Search Engine Optimisation, est un domaine complexe, mais essentiel du marketing en ligne.
Pour réussir dans le référencement naturel, il est crucial de comprendre et de maîtriser les trois piliers fondamentaux du SEO : technique, contenu et confiance. Un quatrième peut même être rajouté : l’expérience utilisateur (UX).
Quelle méthode adopter dans la stratégie SEO globale de référencement
Les trois piliers du SEO, technique, contenu et confiance, sont interdépendants et jouent un rôle très important dans le classement d’un site web affiché dans les résultats des moteurs de recherche.
1. Pilier Technique
Le pilier technique du SEO concerne tous les aspects liés à la structure et aux performances techniques d’un site. Cela inclut des éléments tels que la vitesse de chargement, la convivialité mobile, la sécurité, l’indexabilité, etc.
La vitesse de chargement d’un site web est un facteur important pour le SEO. Les utilisateurs souhaitent des sites qui se chargent rapidement tout comme les moteurs de recherche.
La vitesse de votre site
Pour améliorer la vitesse de votre site, vous pouvez compresser les images, réduire les scripts inutiles, minifier le CSS et utiliser la mise en cache. L’objectif est de surveiller et d’optimiser constamment sa vitesse de chargement pour garantir une expérience utilisateur optimale. Il existe de nombreux outils et plugins qui vous aident dans cette tâche.
La structure des URL
La structure des URL est un autre aspect technique important pour le référencement dès lors que l’on met en place une stratégie SEO. Des URL courtes, descriptives et conviviales sont préférées par les moteurs de recherche.
Dès lors qu’elles sont bien pensées, elles leur permettent de bien comprendre le contenu de vos pages, ce qui permet également de les indexer correctement.
Assurez-vous d’inclure des mots-clés pertinents dans vos URL tout en évitant les caractères spéciaux et les chaînes de chiffres aléatoires. Il existe beaucoup d’outils pour cela.
SEMRush et Ubersuggest pour identifier les mots-clés font partie des plus connus. Mais il en existe d’autres. Servez-vous de l’autocomplétion de Google. Vous commencez à taper votre mot clé et Google viendra le compléter.
Cette complétion est directement liée aux autres intentions de recherche. Intégrez ensuite ces mots-clés de manière naturelle dans votre contenu.
Lisez les contenus des deux ou trois sites qui arrivent en haut de la page de résultat. Essayez de faire mieux. Par exemple, en répondant à des questions que vos concurrents ne posent pas.
Dans « Autres questions », proposées par Google, vous prendrez connaissance d’autres intentions de recherche ; même chose dans « Recherches associées », en bas de page.
Répondre clairement et efficacement à une intention de recherche fera mécaniquement reculer le taux de rebond : un internaute qui trouve exactement ce qu’il cherche restera plus longtemps sur votre site. Mieux, il visitera peut-être d’autres pages. Et tout ça, les moteurs de recherche le voient et en font des facteurs de classement.
Une liste à puces est redoutablement efficace pour donner à l’internaute, en un coup d’œil, toutes réponses à ses questions. Ce type de liste est parfois placé par Google au-dessus de la première position naturelle : c’est la position 0.
Cette liste peut reprendre les points forts de votre article. Points forts que vous détaillerez par la suite dans votre page. La règle est la même pour les tableaux.
Vous voyez, dès lors que vous vous en servez bien, Google vous donne beaucoup d’indices.
Pensez également à optimiser la méta-description. Il s’agit du texte qui résume la page web qui apparaît dans les résultats de recherche. Elle est censée susciter l’intérêt de l’internaute.
Seul problème, Google a tendance à faire un peu ce qu’il veut avec elle. Dit autrement, il lui arrive de carrément la changer s’il trouve une autre information qu’il trouve plus pertinente !
Même si la méta-description n’est plus considérée comme décisive dans le référencement, une méta-description qui complète correctement un titre peut doper le CTR (taux de clics).
Autre point important, la bonne hiérarchisation des balises de vos pages et de vos « articles ». L’objectif est de bien structurer vos textes. Cela passe par la mise en place de balises hn de façon cohérence.
Une seule balise h1 pour le titre – où l’on doit trouver le(s) mot(s) clé(s) – et ensuite, des balises h2 (sous-titres). Et si c’est nécessaire, continuez avec les h3, h4, h5 et h6. L’important est de rester logique dans la hiérarchisation.
Vos images doivent également avoir une balise Alt afin d’indiquer aux moteurs de recherche (qui ne savent pas les lire) ce qu’elles montrent. Pensez à placer vos mots clés dans ces balises.
Idéalement, des images originales sont mieux appréciées par les moteurs de recherche que celles provenant de banque d’images, tout simplement parce qu’elles ont été publiées dans centaines de fois !
Très important, pensez au maillage interne. Vos articles doivent être reliés entre eux de manière logique. Il prend en quelque sorte l’internaute par la main et l’emmène de page en page.
Dans cet article, vous allez trouver un lien qui mène vers une autre page traitant d’un même sujet ou d’un sujet connexe, mais légitime. L’objectif est de vous garder le plus longtemps possible en vous proposant des informations qui se complètent les unes les autres.
Pensez aussi à placer des liens d’autorité, c’est-à-dire des liens vers des sites détenant une grande autorité dans leur thématique. Si vous évoquez un texte de loi, vous devrez pointer vers un site .gouv.fr.
2. Pilier Contenu
Dans une stratégie SEO, le pilier du contenu est tout aussi crucial que le pilier technique. Un contenu de qualité et optimisé pour les mots-clés pertinents est essentiel pour attirer les moteurs de recherche et les utilisateurs.
La pertinence du contenu est essentielle pour attirer un public ciblé, autrement dit, votre audience. Vous devez créer du contenu qui résonne avec ses besoins, ses intérêts, ses préoccupations et bien entendu, ses intentions de recherche.
Utilisez des mots-clés pertinents pour améliorer la visibilité de votre contenu. Et cela, comme déjà vu plus haut, dès la rédaction du titre (h1).
Calendrier Éditorial
Créer un calendrier éditorial est essentiel pour planifier et organiser votre contenu de manière efficace. Définissez des dates de publication, des thèmes, des objectifs et des responsabilités pour assurer une production de contenu régulière et cohérente. Cela vous aidera à rester organisé et à suivre vos progrès.
Optimiser les articles existants pour générer plus de trafic
Pour augmenter le trafic organique vers votre site web, il est important d’optimiser régulièrement le contenu existant pour les moteurs de recherche.
Cela peut inclure l’ajout de mots-clés pertinents, de nature différente comme les moyennes traînes et les longues traînes, l’amélioration de la structure des URL. La mise à jour des méta-descriptions, des balises Alt et la création de liens internes pour améliorer l’expérience utilisateur et renforce aussi l’autorité de votre site.
3. Pilier Confiance
Le pilier de la confiance est lié à l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Cela inclut des éléments tels que les backlinks de qualité, la réputation du domaine, la fiabilité du contenu, etc.
La construction de backlinks naturels permet cette visibilité. Ce cercle vertueux est facile à comprendre : un contenu crédible renforce la confiance de votre site web parce qu’il servira de « référence » à d’autres sites qui pointeront vers l’un de vos contenus.
En comprenant et en maîtrisant les trois piliers du SEO, technique, contenu et confiance, le classement de votre site web s’améliorera dans les résultats des moteurs de recherche.
L’expérience utilisateur (UX)
L’accessibilité d’un site web fait référence à sa capacité à être utilisé par tous, y compris les personnes handicapées. Un site accessible garantit une expérience utilisateur équitable pour tous les visiteurs, ce qui peut également avoir un impact sur le classement SEO.
Veillez à ce que votre site respecte les normes d’accessibilité en utilisant des balises appropriées, des descriptions d’images et une conception conviviale pour les lecteurs d’écran.
Les outils pour la stratégie SEO de votre entreprise
PageSpeed Insight
L’outil PageSpeed Insight de Google est un outil puissant pour analyser les aspects techniques d’un site web. Il fournit des informations détaillées sur la vitesse de chargement, l’optimisation mobile, la convivialité et bien plus encore.
En utilisant cet outil, vous pouvez identifier les domaines à améliorer sur votre site pour améliorer son classement dans les résultats de recherche.
Importance de la maintenance et de l’optimisation
En matière de SEO, il est indispensable de maintenir et d’optimiser régulièrement le pilier technique de votre site web car les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment.
En accordant une attention particulière à la vitesse de chargement, à la structure des URL et à l’accessibilité, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site et offrir une meilleure expérience utilisateur.
En conclusion, élaborer une stratégie SEO est un élément essentiel pour optimiser votre site web et améliorer son classement dans les moteurs de recherche, sans jamais sacrifier les autres piliers.
En comprenant et en mettant en œuvre des pratiques telles que l’optimisation de la vitesse, la structure des URL et l’accessibilité, vous renforcerez la crédibilité de votre site et attitrerez un trafic organique de qualité.
En gardant à l’esprit l’importance de la maintenance et de l’optimisation régulières, vous serez capable de consolider votre position dans les résultats de recherche et atteindre vos objectifs de visibilité en ligne.
Et surtout, ne tentez pas de gagner du temps en copiant du contenu déjà existant. Les moteurs de recherche pénalisent très sévèrement ce type de pratique. Vous voilà prévenu(e).
Et si tout ça vous donne le tournis ?
Le référencement naturel a comme principal avantage qu’il ne coûte rien, mis à part du temps. Du temps pour le mettre en place. Et du temps pour en mesurer les résultats.
Plus vous commencez tôt, mieux votre site se portera, si vous avez décidé d’inclure dans votre stratégie marketing le référencement naturel.
Si vous voulez vraiment mettre en place une stratégie SEO, n’hésitez pas à prendre contact avec nous en utilisant le formulaire de contact ou le numéro de téléphone en haut de cette page.
